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Die „Geldmaschine“ Neymar

Zwar sind die Zahlen nicht offiziell, doch mehreren Medienberichten zufolge hat der FC Barcelona für die Verpflichtung von Neymar insgesamt ca. 57 Millionen Euro ausgegeben und das obwohl der Vertrag des Spielers beim FC Santos in einem Jahr ausgelaufen wäre und interessierte Klubs bereits in sechs Monaten mit ihm hätten verhandeln können. Doch die Angebote anderer Interessenten wie Real Madrid oder Chelsea haben letztendlich den Preis in die Höhe getrieben.

Dennoch wird die Investition als wirtschaftlich sinnvoll betrachtet (und auch der Zeitpunkt). Nicht nur aufgrund seiner fußballerischen Klasse sondern mindestens im gleichen Maße aufgrund seines enormen Vermarktungspotentials. Neymar hat die Möglichkeit, eines Tages zum besten Spieler der Welt zu werden. Er ist dazu prädestiniert in ein paar Jahren zum legitimen Nachfolger von Cristiano Ronaldo und Lionel Messi zu werden. Bei der WM 2014 wird er die brasilianische Nationalmannschaft anführen, mit der er im Juni 2013 den Confederations Cup gewann und bei dem er zum besten Spieler des Turniers gewählt wurde.

Abseits vom Spielfeld erscheint Neymar kompletter als die beiden Weltstars Ronaldo und Messi und somit auch werbewirksamer. Sein besonderes Charisma hat ihn schon jede Menge Werbeverträge eingebracht, der letzte davon kurz vor Beginn des Confed Cups und zwar mit dem Bombon-Hersteller Mentos. Damit sind es mittlerweile zwölf Unternehmen, die Neymar als Testimonial für ihre Produkte einsetzen und zwar branchenübergreifend: Bombons, Unterwäsche, Erfrischungsgetränke, Autos, Banken…

Alle Werbedeals sowie die Vermarktung des Spielers werden von der im August 2010 gegründeten Firma NJR gemanagt. Sein Berater in all diesen Aspekten ist Eduardo Musa und der Erfolg gibt ihm Recht: Auf der Liste der Spieler mit den meisten Einnahmen belegt Neymar weltweit den fünften Platz – und das mit 21 Jahren. Vor ihm liegen Ikonen wie David Beckham, Leo Messi, Cristiano Ronaldo und Samuel Eto’o, die alle schon einige Jahre mehr im Fußball-Business tätig sind – und sich vor allem (bereits seit Jahren) in Europa befinden.

Neymar wird erst noch auf den alten Kontinent wechseln. Schon heute verdient er 20 Millionen Euro pro Saison. Diese teilen sich auf in 7 Millionen Spielergehalt, 1 Million Prämie und 12 Millionen Werbeeinnahmen. Im Vergleich zu Beckham und Messi, die es auf 36 bzw. 35 Millionen bringen, ist das zwar noch deutlich weniger, doch schon in naher Zukunft könnte dieser Abstand schwinden.

Aus Marketingsicht vereint Neymar alle Eigenschaften, die man sich von einem medienwirksamen Ikon wünscht. Als Spieler ist er begnadet und verzaubert Fußballfans und Experten, er hat ein attraktives Äußeres und hat einerseits das Image eines rebellischen Jungen auf der anderen Seite ist er solidarisch. Diese Vielfältigkeit ermöglicht es ihm, allerhand Produkte erfolgreich zu bewerben. Messi und Ronaldo dagegen erscheinen in dieser Hinsicht nicht ganz so komplett.

Durch seinen Wechsel nach Europa zum FC Barcelona wird Neymar eine enorme Einschlagskraft im europäischen Markt vorausgesagt. Er wird mit den Katalanen in einer der attraktivsten Ligen der Welt um die Meisterschaft spielen, an der Seite des derzeit besten Spielers der Welt, Leo Messi. Er wird um große Titel wie die Champions League kämpfen und im kommenden Jahr bei der WM gegen Messi um die Weltmeisterschaft spielen. Beim FC Santos war er auf eine zweitklassige Liga begrenzt.

Im Vergleich zu Real Madrid, wo er 50% der Werbeeinnahmen an den Klub hätte abtreten müssen, kann Neymar beim FC Barcelona 100% der Einnahmen einstreichen. Dass die Katalanen dennoch Profit schlagen, steht außer Frage, verdienen sie schließlich u. a. an jedem neu vermittelten Deal mit. Dass Messi und Neymar im selben Team spielen, wird sich außerdem positiv auf Werbe- und Sponsoringverträge sowie auf den Absatz von Fanartikeln und FC Barcelona Trikots auswirken.

Neymar, mehr als nur ein Fußballspieler

Abgesehen von dem rein sportlichen Mehrwert, den Neymar dem FC Barcelona bringen wird, sticht der 21-jährige Brasilianer vor allem durch ein unglaubliches Vermarktungspotential heraus. Dieses äußert sich auch in den sozialen Netzwerken, wo der frischgebackene Confederations Cup Sieger auf Facebook, Twitter und Instagram kombiniert auf 21,3 Millionen Follower kommt (Stand: 02.07.2013). Nachfolgend soll der Einfluss von Neymar auf die sozialen Netzwerke etwas näher beleuchtet werden.

Der FC Barcelona wurde im Mai 2013 zum weltweit besten Klub in den sozialen Netzwerken gewählt. Neymar wiederum wurde im Rahmen einer von SportsPro durchgeführten Studie zum marketingtauglischten Spieler bestimmt, noch vor Leo Messi, und gilt im Web ebenfalls als Ikone. Fasst man seine Profile auf Facebook, Twitter, Youtube und Instagram zusammen, so folgen Neymar 21,3 Millionen Fans.

Die einzelnen Profile möchten wir jetzt im einzelnen vorstellen.

Offizielle Website

http://www.neymaroficial.com/nav/

Die offizielle Website von Neymar besticht durch Aktualität und akribische Imagepflege. Neben Informationen und Zugang zu den diversen sozialen Profilen, haben Fans die Möglichkeit, Produkte zu erwerben und sich über die wichtigsten Sponsoren zu informieren (Nike, Panasonic, Claro, Tenys-pe, Lupo, Guaraná, Unilever, Volkswagen, Banco Santander und Heliar). Das einzige Manko, das aber mit Sicherheit bald behoben sein wird, sind die fehlenden Sprechversionen der Seite.

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Facebook

https://www.facebook.com/neymarjr

Die offizielle Facebook Fanseite vereint 12,1 Millionen Neymar-Fans. Er ist damit der vierte Spieler mit den meisten Facebook-Fans hinter Leo Messi (45,5), Andrés Iniesta (13,2) und David Villa (10). Man findet auf seiner Seite aktuelle Beiträge in Form von Texten, Links und Fotos sowie Beiträge seiner Sponsoren (siehe Profil- und Titelbild). Laut SocialBakers stammen 3,5 Millionen seiner Fans aus Brasilien, gefolgt von Mexiko (478.000), Türkei (453.000), Italien (450.000) und Indonesien (412.000). Spanien liegt mit 150.000 Fans gerade mal auf Platz 19. Doch ist zu erwarten, dass diese Zahlen schnell steigen werden. Seit der Bekanntgabe als neuer Spieler des FC Barcelona Anfang Juni ist die Anazhl der Facebook-Fans um 2,4 Millionen gestiegen. Täglich kommen derzeit 90.000 Fans dazu.

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Twitter

https://twitter.com/neymarjr

Auf Twitter ist Neymar (@neymarjr) seit mittlerweile drei Jahren vertreten. Mit 7,4 Millionen Follower (Stand: 02.07.2013) ist er nun der meist gefolgte FC Barcelona Spieler, noch vor Andrés Iniesta (6,2 Millionen), Piqué (6,2), Cesc (5,2) oder Puyol (5,0). Messi verüfgt übrigens über keinen Acount bei Twitter.

Mittlerweile folgt Neymar dem offiziellen Account des FC Barcelona, ebenso seinen brasilianischen Landsmann und zukünftigen Barça-Kollegen Dani Alves. Twitter stellt keine geospezifischen Daten zur Verfügung, daher können wir auch nicht sagen, wie sich die Fans verteilen.

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Youtube

http://www.youtube.com/user/neymarjr?feature=watch

Auf der Videoplattform Youtube haben 50.300 Nutzer den offiziellen Kanal von Neymar abonniert, der im August 2010 erstellt wurde und derzeit über mehr als 500 Videos mit insgesamt 11,6 Millionen Views verfügt. Mit 16 veröffentlichten Videos in den letzten vier Wochen (Stand: 02.07.2013) zeigt sich, wie aktiv der Brasilianer auf dieser Plattform ist, wobei die Sponsoren auch hier natürlich nicht zu kurz geraten.

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Flickr

http://www.flickr.com/photos/neymaroficial/

Auf der zu Yahoo gehörenden Foto-Community findet man über 2.700 Fotos (Stand: 02.07.2013) des brasilianischen Spielers, sowohl beim Training als auch bei Spielen. Dieser Kanal ist eher der sportlichen Seite von Neymar gewidmet.

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Instagram

http://instagram.com/neymarjr

Während man auf Flickr eher sportbezogene Fotos des „Cracks“ findet, dient Instagram eher der privaten und lockeren Seite des 21-jährigen. Hier findet man Bilder aus der Umkleidekabine, Making-of-Bilder aus Werbespot-Drehs, Familienbilder, etc. Neymar ist der Fußballspieler mit den meisten Fans weltweit. Er hat 1,8 Millionen Anhänger (Stand: 02.07.2013). Zum Vergleich: Cristiano Ronaldo hat 1,3 Anhänger, Kaká 967.000.

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Sonstige

Neymar ist zwar bei den wichtigsten und größten sozialen Netzwerken vertreten, doch wird er im Hinblick auf seinen Wechsel nach Europa sicher noch das eine oder andere optimieren müssen. Denkbar wäre eine Vereinheitlichung der verschiedenen Benutzernamen oder die Erkundung asiatischer Plattformen wie Tencent oder Sina Weibo, bei denen bereits einige seiner Barça-Kollegen wie Lionel Messi aktiv sind. Auch eine Präsenz bei Google+, welches durch seine Hangouts gerade im Sportbereich an Popularität zunimmt, wäre denkbar, ebenso wie bei Pinterest oder Vine, um den multimedialen Bereich abzudecken.

Optimierung besteht vor allem bezogen auf die Mehrsprachigkeit: derzeit ist der zukünftige Star der Liga BBVA auf allen Plattformen nur auf portugiesisch vertreten.

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Neymar

Neymar wurde am 3. Juni 2013 als neuer Spieler des FC Barcelona vorgestellt. Der 1992 geborene Brasilianer gilt als einer der talentiertesten und medienwirksamsten Spieler der Welt. Mit nur 21 Jahren ist er der vierte Spieler mit den meisten Werbeeinnahmen. Vor ihm liegen nur David Beckham, Lionel Messi und Cristiano Ronaldo. Nun hat er den Schritt nach Europa gewagt, genauer gesagt in die spanische Liga BBVA.

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